就我了解的服裝行業(yè)來說:
因為女裝品牌相比男裝而言要多的多,加之每個品牌款式又多,每年潮流又不太一樣,新款又很多,女性逛街的時候更注重款式,所以即使打廣告提升了知名度,它的款式不如其他牌子或者類似于其他牌子,消費者分散了購買力,所以未必能通過提升知名度來增加利潤,所以還是不做廣告的好,把資金多用于產(chǎn)品開發(fā)上,效果更好;男裝則不同,款式少,主要是西裝襯衫,偶爾加上一件夾克或風(fēng)衣,種類屈指可數(shù),只需通過廣告提升知名度即可,而且男性消費者的虛榮心更強,不像女性,她們的衣柜總?cè)币患路?,男性則是偶爾買上一件西服,購買周期較長,當(dāng)然要選個知名品牌的,加上公司里或公關(guān)等工作上的攀比心理,一定選個版型好的品牌,于是做廣告就能幫男裝品牌提升檔次??傊瑥V告對于男裝帶來的邊際效應(yīng)要遠多于女裝。